起業する時、いちばん怖いのは漁場（マーケット）の読み違いです。「○○で当たったから△△でも絶対にうまくいくはずだ！」と思い込んで、過剰な投資をしてにっちもさっちもいかなくなるのです。起業する時はあれほど注意したのに、あんなに知恵を絞ったのに、２店舗目になるとそこまで考えようとしない。「前と同じようにやれば簡単に成功するよ」となにも考えないでオープンしてしまう。どんなお店でもたいてい失敗するのはこの２店舗目の出店です。ここをクリアすればあとはなんとかなるものですが、１店舗目が成功したからと拡張して失敗するのです。これが成功神話の復讐と呼ばれるものです。じつはこれはメンズエステ業界でもまったく同じです。いま、女性エステからメンズエステビジネスに進出している会社が遭遇しているのがこのマーケットの読み違いでしょう。拝察するところ、ようやく気づいてわたしの後を追いかけているようですが、こればかりはどんどん先に行かせていただこうと思っています。
「参考」
神戸のエステティックサロンPMK