アパレルメーカーの販売は、小売業に卸すことが主たる目的である。かつての販売の手法は、展示会で注文を受ける。期日が来て納入する、シーズンが終わると価格調整（マークダウン）をして、二次的に短期間の販売をする…ということが販売のローテーションで取引をするといっていた。いまは、商品企画で立案された商品を予定どおり売り切ることができるように、取組みをするという。企画された商品を売り込むためのしくみを作ることが販売である。そのためには、まず第一に商品と売場が対象顧客に合致しているという認識が前提条件になる。それには、バイヤーと売場販売員の合意も必要だ。それが「適切」であるとすれば、「適切な時期」に「適切な量」だけ、「適切な価格」で納入すればよい。